Uluslararası Pazarlama

Uluslararası Pazarlara Giriş

Uluslararası pazarlama malların,hizmetlerin ve fikirlerin ülke sınırlarının ötesinde pazarlanmasıdır. Bu tanımı yaptıktan sonra asıl pazarlama kavramını ele alalım ve pazarlama nedir sorusuna cevap arayalım.

Pazarlama; Dinamik bir ortamda müşteriler ile tatmin edici değişim ilişkilerini kolylaştırmak, paydaşlar ile iyi ilişkiler geliştirmek ve sürdürmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılması sürecidir.

Tanımlar sonrası uluslararası pazarlara nasıl girilir? Uluslararası pazarlama nasıl yapılır? Uluslararası pazarlama stratejileri nelerdir? Bu konulara değinip kısa açıklamalar yapmak istiyorum.

Bilindiği üzre eğer bir pazara girilecekse mutlaka bir stratejinin olması gerekmektedir. Pazar araştırması yapmadan belli bir pazar oluşturmadan yapılmaya çalışılan pazarlama çoğu zaman hüsranla sonuçlanmaktadır. O yüzden strateji ve adımları belirleyip birlikte adım atmak en doğru seçim olacaktır. Peki nedir bu stratejiler?

Pazarlama Stratejisi

Strateji belirlerken dikkat etmemiz ve sıraya almamız gereken adımlar vardır bu adımları aşağıda madde olarak açıklayacağım ve bu “Uluslararası pazarlama” yazı dizimde yer vereceğim. Hadi başlıklara göz atalım;

  • Hedef Kitle 
  • Konumlandırma
  • Pazarlama Karması
    • Ürün
    • Fiyat
    • Tutundurma
    • Dağıtım
Uluslararası-Pazarlama-Stratejisi
Uluslararası Pazarlama Stratejisi

Pazarlama stratejisi belirlerken hangi sektördeysek buna göre adımlar atmalıyız. Örneğin ürünmü veya hizmetmi pazarlayacağız ve hangi kanalları kullanmamız gerekir durup markamızı ve konumunu iyi düşünmek durumundayız. Şimdi  isterseniz hedef kitle seçimine göz atalım;

Hedef Kitle Seçimi 

Hedef kitlemizi belirlerken öncelikle pazar bölümlendirmesi yapacağız bu pazar bölümlendirme bizi doğru kitleye ulaştıracak bir yoldur. Bu kriterler aşağıda belirtilmiştir.

  • Tüketici Pazarına Göre Kriterler
  • Endüstriyel Pazara Göre Kriterler

Pazar bölümlendirme tanımını yapacak olursak; pazarıoluşturan tüketicilerin, benzer özelliklere sahip birtakım gruplara ayrılmasına denir. Hedef pazar seçim stratejimiz ise üç başlıkta incelenecektir.

  • Tüm Pazar Stratejisi
  • Bölümlendirilmiş Pazar Stratejisi
  • Yoğunlaştırılmış Pazar Stratejisi

Bu yazımda sadece strateji belirlerken atmamız gereken adımların başlık ve tanımlarına değindim. Bir sonraki yazımda ise pazar bölümlendirme, tüketici pazar kriterleri ve endüstriyel pazar kriterleri ne demek alt başlıkları nelerdir onlara değineceğim. Pazarlama başlığı altında oluşturduğum sayfalara göz atıp diğer yazılarımı okuyabilrsiniz.

Okuduğunuz için teşekkür ederim. 

 

 

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir